Мороженое 500-600г. в стакане рассчитано на потребление дома. Согласно исследованиям «Лаборатории трендов», на долю домашнего потребления мороженого среди опрошенных приходится 87%. Однако подобное потребление носит эпизодический характер.

Для мороженого 60-80г. в рожке популярным сценарием потребления является потребление на улице. Характерно сезонное потребление.

Основные причины для покупок мороженого более 200г. являются: потребление мороженого всей семьей (покупка с целью порадовать близких); чтобы не ходить несколько раз; в кулинарных целях.

Для мороженого 60-80г. в рожке распространенная ситуация потребления «на замену»: замена части традиционного перекуса (шоколад, йогурт, мучные изделия); ЗОЖ-потребление, как замена традиционного сладкого, считается, что мороженое менее вредно для фигуры; экономия.